近日，燕京啤酒发布2022年年报。年报显示，2022年燕京实现产品销量377.02万千升，营业收入人民币132.02亿元，归属于上市公司股东的净利润3.52亿元，销量、营收收入、净利润同比增长4.12%、10.38%、54.51%，三大指标均保持高速增长。从销量下降到筑底反弹，燕京连续两年在其销量、收入、利润三大指标上交出漂亮答卷与多项改革举措密不可分，来看燕京乘风逆袭背后的变革之路。

(资料图)

燕京啤酒公开的部分数据。

体制机制改革为燕京提质增效

近年来，燕京啤酒构建了“1+5+N”总部全新组织架构，重点打造生产、供应链、市场营销、核算评价、技术研发五个中心，成为现代化管理体系建设和管理能力提升的“驱动器”。同时，通过成立燕京商学院、实施人才培养计划、健全干部选拔任用制度、启动人才库管理机制等举措，在提高产品质量、降低成本上逐渐释放效能，市场营销更具活力，持续推动燕京品牌年轻化与高端化转型。

燕京啤酒开展“党建引领”主题活动。

在管理方面，燕京搭建了市场化薪酬体系和绩效管理办法，主张向贡献者倾斜，推进分公司负责人及经理层成员任期制和契约化管理，强化任期意识，既突出年度业务指标考核，又强调三年任期目标考核，实现职务能上能下、收入能增能减。

创新让燕京产品迸发新活力

在建立健全体制机制的基础上，近年来燕京围绕生产、运营、营销、研发等方面尝试不同的创新举措，试点生产工厂“1+9”管理模式、建立全国单品生产工厂准入机制、加快推进北京工厂转型升级......

燕京啤酒在CNY西湖天幕大屏投放的广告。

“品质高、有特点的产品，我们销售起来也有信心。”燕京啤酒经销商表示。通过燕京啤酒大量持续高频度曝光宣传，其单品燕京U8的名气逐渐增长，也为经销商带来了较好的销售业绩和更多商机。2020年—2022年，燕京U8销量从10万千升提升至将近40万千升。

同时，燕京啤酒高端化产品矩阵更加完善，“研发一批、上市一批、储备一批”的创新模式更加成熟。2022年，燕京总部精酿中心竣工投产，北京、广西两大精酿啤酒生产基地布局构成，成为高端品牌与产品快速孵化的生产基地，可持续提供高品质特色产品输出。在技术研发层面，燕京开展世界领先、行业带头的技术开发并通过科技成果鉴定，发明专利和实用新型专利逐年增加。

“LIONK狮王餐酒吧”首钢园首店外景。

在营销方面，燕京啤酒通过赞助北京冬奥会、登陆央视春晚和北京春晚、走进CCTV-6品牌日及“大众电影百花节”等举措，实现了品牌年轻化、潮流化转型。同时，还在全国布局347家燕京酒號社区小酒馆，以满足消费者的多样化需求。首钢园门店和北京中德门店的狮王精酿旗舰店也已于2022年营业。北京市场占有率逐年提升，天津、河北市场销量两年持续增长，京津冀市场总销量超100万千升。

“有你文化”赋予产品文化内涵

“有你文化”是燕京啤酒的企业文化品牌，借助主流媒体宣传窗口以及内部宣传阵地，燕京啤酒面向消费者传达出“客户至上”的内涵，促进品牌与消费者有效互动，助力品牌营销。燕京啤酒打造的专属歌曲《有你就有世界》也传递出了奉献、包容的品牌精神。

销售大比武、卓越实践、演讲征文、歌舞比赛等是燕京啤酒开展的“有你文化”系列活动，营造燕京内部积极向上的干事创业氛围，引导员工正确树立集体和个人荣誉观，为燕京高质量发展贡献力量。

燕京“有你文化”节目展演。

燕京啤酒集团董事长耿超说：“燕京各项改革正处于起步阶段，改革涉及面也越来越广。下一步，燕京啤酒还将通过多项举措让改革走深走实，保持经营业绩持续向好，实现燕京啤酒的高质量发展。”